移動互聯網大潮席卷全球,一場前所未有的機遇浩浩蕩蕩如期而至,眾多的企業卻開始在這股浪潮中陷入迷茫:信息獲取的碎片化、資訊傳播渠道的多元化、用戶群體細分化,讓依賴于營銷而生存的企業開始出現為了營銷而營銷。
隨著營銷成本不斷的攀升,營銷項目琳瑯滿目,資金、成本、精力都投入了,往往不見成效。這樣的情況出現,是必然趨勢,在傳統的互聯網營銷上,處于一個所有人都知道怎么干,大家都爭相在同一個營銷方案上投入物力,人力,財力,資源,導致的結果是用戶早就習慣了傳統的營銷方式,營銷也就變成了一個比誰錢多的活兒,從技術活兒變成體力活兒。最終呈現的結果就是營銷的囚徒困境,投入資源的雙方都被迫走入了零和博弈的局面。
想要在移動互聯網營銷上破局,就需要在充分理解移動互聯網平臺的基礎上,不斷在整體營銷方案上推陳出新。重新審視各個平臺的特性,功能,特點,及其背后所代表的用戶群特性、行為,依托數據作為基礎,為目標群體畫像,畫像越是準確,方案越有針對性,也就更能抓住用戶的注意力。
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